Chiến lược định vị thương hiệu là gì? Vì sao nó quan trọng?

Định vị thương hiệu là gì? Tại sao chiến lược định vị thương hiệu lại quan trong đối với một doanh nghiệp như vậy. Để có câu trả lời cho những thắc mắc của bạn hãy theo dõi đến cuối bài viết để không bỏ lỡ thông tin nhé…

Định vị thương hiệu là gì?

Chiến lược định vị thương hiệu

Định vị thương hiệu là gì?

Định vị thương hiệu đề cập đến giá trị duy nhất mà thương hiệu mang lại cho khách hàng. Đó là chiến lược tiếp thị mà các thương hiệu tạo ra để thiết lập nhận diện thương hiệu đồng thời truyền tải tuyên bố giá trị của họ, đó là lý do tại sao khách hàng thích thương hiệu của họ hơn những thương hiệu khác. Ngoài ra, chiến lược định vị thương hiệu được sử dụng khi một công ty muốn định vị mình theo một cách nhất định đối với khách hàng của họ nhằm tạo ra mối liên hệ giữa thương hiệu và đề xuất giá trị của nó.

Tuyên bố định vị thương hiệu là gì?

Chiến lược định vị thương hiệu

Tuyên bố định vị thương hiệu là gì?

Tuyên bố định vị thương hiệu là một bản tóm tắt định vị nội bộ mà các công ty sử dụng để trình bày rõ ràng và quảng bá giá trị mà thương hiệu của họ mang lại cho thị trường mục tiêu và khách hàng của họ. Nó được sử dụng như một cách để trình bày rõ ràng tuyên bố giá trị của thương hiệu một cách ngắn gọn. Thông thường, các tuyên bố định vị thương hiệu là một phần trong chiến lược định vị thương hiệu – những tuyên bố này phải là sự cân bằng giữa khát vọng và thực tế

Khi tạo ra một tuyên bố định vị thương hiệu, điều quan trọng là phải xem xét những điều sau:

  • Thị trường hoặc khách hàng mục tiêu là ai?
  • Danh mục sản phẩm cung cấp hoặc dịch vụ của bạn là gì?
  • Lợi ích và tác động lớn nhất của sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn là gì?
  • Bằng chứng của các lợi ích và tác động đó là gì?

Bằng cách trả lời những câu hỏi này trong tuyên bố định vị thương hiệu, các công ty đang đưa ra một tuyên bố giá trị rõ ràng giúp họ khác biệt với các đối thủ cạnh tranh, nhưng quan trọng hơn là cung cấp giá trị thương hiệu của họ cho khách hàng.

Tại sao chiến lược định vị thương hiệu lại quan trọng

Chiến lược định vị thương hiệu

Chiến lược định vị thương hiệu quan trọng như thế nào đối với một doanh nghiệp

Chiến lược định vị thương hiệu rất quan trọng để một công ty có cách chia sẻ rõ ràng giá trị mà thương hiệu của họ mang lại cho khách hàng. Điều này xảy ra cả trong nội bộ thông qua tuyên bố định vị thương hiệu và bên ngoài thông qua các chiến lược tiếp thị khác nhau mà tuyên bố định vị thương hiệu hướng tới. Các thương hiệu nên nêu rõ khách hàng của họ là ai và đề xuất giá trị của họ trong tuyên bố định vị thương hiệu để duy trì mức độ phù hợp trong khi vẫn thực tế.

Làm thế nào để bạn tạo ra một chiến lược định vị thương hiệu?

Chiến lược định vị thương hiệu

Các bước xây dựng chiến lược định vị thương hiệu hiệu quả

Có nhiều cách khác nhau để các công ty có thể tạo và mở rộng chiến lược định vị thương hiệu, tùy thuộc vào quy mô, sứ mệnh và phân khúc của thương hiệu

  1. Hiểu cách thương hiệu của bạn hiện đang định vị chính nó
  2. Xác định đề xuất giá trị duy nhất của bạn
  3. Xác định đối thủ cạnh tranh của bạn và vị trí của họ
  4. Tạo tuyên bố định vị của bạn
  5. Đánh giá và kiểm tra xem vị trí của bạn có hoạt động hay không
  6. Củng cố những điểm khác biệt của thương hiệu của bạn

Các bước trên nhằm giúp các thương hiệu tìm hiểu sâu hơn về những điểm khác biệt của thương hiệu, đồng thời minh họa giá trị độc đáo mà khách hàng sẽ nhận được từ sản phẩm hoặc dịch vụ mà thương hiệu cung cấp. Bằng cách tập trung vào những gì thương hiệu có thể cung cấp cho thị trường mục tiêu của mình, họ có thể tạo ra một chiến lược định vị thương hiệu có tác động mạnh mẽ và gây được tiếng vang với khách hàng.

Ví dụ về định vị thương hiệu

Chúng ta hãy xem xét cách một số thương hiệu lớn đã tận dụng chiến lược định vị thương hiệu một cách có hiệu quả.

Định vị thương hiệu McDonald’s

Chiến lược định vị thương hiệu

McDonald’s

McDonald’s tạo nên sự khác biệt bằng cách quảng cáo cho khách hàng tất cả dịch vụ đặc biệt lẫn tính nhất quán giữa các sản phẩm thực phẩm của mình ở nhiều địa điểm. Sự nỗ lực của công ty trong việc làm hài lòng khách hàng thông qua việc cải thiện hoạt động của mình thông qua cách định vị thương hiệu

Định vị thương hiệu Dove

Chiến lược định vị thương hiệu

Dove

Thông quan các sản phẩm chăm sóc cá nhân của mình, Dove đã tạo nên sự khác biệt bằng cách tập trung vào vẻ đẹp tự nhiên và thực sự của phụ nữ. Chiến lược định vị thương hiệu của họ nhấn mạnh cách mà tất cả phụ nữ có thể trân trọng con người thật của mình thông qua việc sử dụng sản phẩm của họ. Dove sử dụng các chiến dịch thương hiệu và các chiến thuật tiếp thị khác để định vị bản thân một cách có tác động đồng thời gây được tiếng vang với khách hàng

Ngay ở bài viết trên đây An Thịnh Design đã giải đáp được những thắc mắc của bạn, để cho thương hiệu của bạn có thể tiến xa hơn, có sức cạnh tranh hơn và có thể tạo dựng được một thương hiệu có uy tín nhận được lòng tin của khách hàng, đừng bỏ qua chiến lược định vị thương hiệu có hiệu quả.

Trả lời

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai. Các trường bắt buộc được đánh dấu *